Joseph Cain
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L'Evoque mostrato sopra è un veicolo attraente e avvincente, progettato per attirare proprietari altrettanto attraenti e irresistibili. Ma il suo nome completo è "Land Rover Range Rover Evoque", un nome diretto dal Dipartimento di ridondanza, e sicuramente non ti aiuterà ad attirare Victoria Beckham, che ha contribuito a svelarlo nel luglio del 2010.
Questo è il problema di Land Rover. Ufficialmente, l'Evoque è un ramo della Range Rover, il cui nome completo è la Land Rover Range Rover. Entrambi i SUV indossano il badge LAND ROVER sul retro. Così come la Land Rover Range Rover Sport, un derivato della Land Rover Range Rover. Land Rover sta progettando un Evoque più piccolo, che - se fosse chiamato Sport, per esempio, sarebbe ufficialmente noto come Land Rover Range Rover Evoque Sport.
Chiaramente, qualcosa deve essere fatto.
Quindi, perché Land Rover sta progettando Range Rover come marchio separato, focalizzato sul lusso mentre Land Rover gestisce i modelli "utilitaristici" per i quali l'azienda è nota. Ma il problema, secondo il product manager di Land Rover Skip Pavlik, è "in evoluzione in questo momento". Se il badge Land Rover fosse ancora presente sulla Range Rover, non poteva dire. Ma se l'idea di separare il marchio Range Rover da Land Rover decollerà, entrambi saranno rivolti a diversi consumatori, venduti all'interno dei concessionari Jaguar / Land Rover esistenti e consentiranno a Evoque di concentrarsi sul prestigio e sulla guida su strada.
È tutto un problema di marketing del marchio? Certo, forse. Ma prova a scendere al DMV e compilando "Land Rover Range Rover Evoque Sport" sui moduli di registrazione.