Jack Todd
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Lincoln sta lanciando oggi una campagna di marketing diretta a competere con i prodotti Lexus.
Una serie di spot pubblicitari durerà almeno fino alla fine dell'anno, mostrando giovani coppie sedute su un divano che pongono domande a un paio di macchine che li affrontano. Le risposte testuali compaiono sulle auto mentre le coppie fanno domande che evidenziano le funzioni disponibili sui prodotti Lincoln che Lexus non offre.
Una sospensione adattiva standard e il tetto apribile retrattile gigantesco sono entrambi presenti sulla berlina MKZ e mancano sulla Lexus ES. Invece, la Lexus ribatte con il parlare di quanto sia brillante.
Un altro spot evidenzia la vittoria di un Power APEAL Award del J.D. 2013 per la migliore auto premium compatta. In quell'annuncio, la macchina "arrossisce" tra i colpi diventando rossa.
Sfortunatamente, la campagna di confronto di Lincoln non includerà una voce esagerata al Superbowl di quest'anno, ha detto la società martedì.
MKZ è il primo di una serie di lanci di prodotti che Lincoln spera di rinvigorire il marchio e attirare i giovani acquirenti. Finora è stato lento. La MKZ è iniziata in modo orribilmente roccioso con mesi di ritardi prima che i pre-ordini fossero riempiti e le vendite seguissero la crescita del settore.
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