Gerald Norton
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Gli acquirenti cinesi di automobili avranno un nuovo marchio da scegliere a partire dalla seconda metà del 2014, quando Ford introdurrà il suo marchio di lusso Lincoln nel mercato cinese.
L'espansione del marchio Lincoln in Cina non solo rafforza la posizione di Ford nella sua aggressiva strategia di crescita nel paese, ma stabilisce anche Lincoln come marchio globale. Questa sarà la più grande espansione della Ford in 50 anni, poiché cerca di portare il lusso di Lincoln ai ricchi clienti cinesi che cercano un'esperienza su misura per le loro esigenze.
I nuovi prodotti Lincoln saranno venduti attraverso la propria rete di rivenditori indipendenti a partire dalla seconda metà del 2014 e la casa automobilistica americana inizierà a incontrare potenziali concessionari entro la fine dell'anno.
È difficile persino definire il mercato cinese emergente - in effetti, è in evoluzione. Molti prevedono che il segmento del lusso in Cina supererà l'America entro il 2020, se non prima. Resta da vedere se Lincoln avrà successo o meno in Cina, ma sicuramente il suo ricco patrimonio di marchi sarà sicuramente d'aiuto. Ancora più importante, Ford sta costruendo cinque nuovi impianti in Cina, sperando di raddoppiare la sua capacità nel paese a 1,2 milioni di veicoli passeggeri all'anno una volta completati.
"Lincoln è una parte importante del nostro piano e l'introduzione di Lincoln in Cina segna il prossimo passo nella nostra espansione in Asia e nel nostro impegno a servire i clienti nel mercato del lusso", ha dichiarato Alan Mulally, Presidente e CEO di Ford Motor Company. "Riconosciamo il potenziale di crescita di Lincoln in Cina, basandoci sul crescente fascino dei nostri nuovi prodotti Lincoln e sull'esperienza unica e personalizzata del cliente in Nord America."