Jack Todd
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Sono usciti gli ultimi risultati del sondaggio Harris e Ford ha preso il primo posto nel settore "Full line automotive", mentre Mercedes-Benz conquista il settore "Luxury". I vincitori hanno ottenuto il punteggio più alto in termini di connessione, impegno, equità e fiducia dei clienti.
La Ford ha battuto concorrenti come Chevrolet e Honda, mentre la precedente vincitrice della categoria Toyota era scivolata al quarto posto.
Sul fronte di lusso, Mercedes-Benz ha battuto Lexus, che in precedenza occupava il primo posto ma ora è al secondo posto. La BMW ha preso il terzo posto.
Un totale di 25.099 persone a caso, dai 15 anni in su hanno partecipato a questo sondaggio e sono state chieste circa 60 marchi. Ogni marchio ha ricevuto un totale di 1000 risposte e la classifica si è basata su un calcolo di familiarità, qualità e considerazione dell'acquisto.
Puoi leggere l'intero comunicato stampa dopo il salto.
I marchi nazionali prendono i primi due posti nel rapporto del 2011; Mercedes-Benz è al primo posto tra i marchi di lusso; Kia e Land Rover mostrano il più grande miglioramento della percezione del marchio tra i consumatori.
New York, NY - 22 marzo 2011 / PRNewswire / - Continuando la loro costante ascesa nei cuori e nelle menti dei consumatori, i marchi nazionali Ford e Chevrolet hanno conquistato i primi due posti nello studio Harris Poll EquiTrend® del 2011, mentre il marchio più alto dell'anno scorso , Toyota, è sceso al quarto posto in classifica, dietro a Honda. Il marchio automobilistico dell'anno 2011 Full Line EquisTrend® Harris Poll viene assegnato al marchio con il punteggio più alto in questa categoria. Complessivamente, i premi vengono assegnati in ciascuna delle 46 diverse categorie.
Mercedes-Benz si è classificata al primo posto tra i marchi del settore automobilistico di lusso e nel 2011 è stata nominata Harris Poll EquiTrend® marchio automobilistico di lusso dell'anno con l'azienda più alta dell'anno scorso, la Lexus al secondo posto, seguita da BMW e Infiniti.
"Il miglioramento del prodotto tra i produttori automobilistici nazionali sta chiaramente avendo un impatto positivo sui consumatori e sulle loro percezioni di Ford e Chevrolet", ha affermato Carol Gstalder, Senior Vice President of Business and Industrial Research presso Harris Interactive. "Entrambi i vincitori del premio - Ford e Mercedes-Benz - hanno affrontato sfide recenti, ma entrambi hanno introdotto prodotti nuovi e riprogettati. L'opportunità sta sostenendo questo miglioramento a fronte di una maggiore concorrenza ".
Le case automobilistiche che hanno mostrato il massimo miglioramento includevano Kia, Land Rover, Acura e Audi. Hyundai e Subaru hanno anche mostrato un costante miglioramento negli ultimi quattro anni.
"I marchi automobilistici tradizionalmente forti vengono sfidati da marchi emergenti, Kia e Hyundai, che offrono proposte di forte valore con il miglioramento della qualità del prodotto", ha affermato Gstalder. "Se l'economia continua a rimanere stagnante e i prezzi del gas continuano ad aumentare, questi marchi saranno posizionati per aumentare la loro quota di mercato".
Altre categorie automobilistiche misurate e premiate con il "marchio dell'anno" includono i centri di assistenza automobilistica (Goodyear), i marchi di pneumatici per automobili (Michelin), i rivenditori di benzina (benzina per autovetture veloci), l'olio per motori (olio per motori Pennzoil) e le motociclette (Harley Davidson). Metodologia
Lo studio EquiTrend® valuta misure tra cui: equità, connessione al consumatore, impegno, comportamento del marchio, promozione del marchio e fiducia. La chiave di volta del programma è l'equità, che fornisce una comprensione della forza complessiva di un marchio ed è determinata da un calcolo di familiarità, qualità e considerazione dell'acquisto.
Lo studio Harris Poll EquiTrend® di quest'anno è stato condotto online tra 25.099 consumatori statunitensi di età pari o superiore a 15 anni tra l'11 e il 27 gennaio 2011. Un totale di 1.273 marchi sono stati classificati in 53 categorie separate. A ciascun intervistato è stato chiesto di valutare un totale di 60 marchi selezionati casualmente. Ogni marchio ha ricevuto circa 1.000 valutazioni. I dati sono stati ponderati per essere rappresentativi dell'intera popolazione statunitense di consumatori di età pari o superiore a 15 anni in base a età, sesso, istruzione, razza / etnia, regione e reddito e anche i dati degli intervistati di età pari o superiore a 18 anni sono stati ponderati per la loro propensione essere online.
Queste dichiarazioni sono conformi ai principi di divulgazione del Consiglio nazionale sui sondaggi pubblici.
I risultati dello studio EquiTrend® divulgati in questa versione non possono essere utilizzati per scopi pubblicitari, di marketing o promozionali senza il previo consenso scritto di Harris Interactive.
I nomi di prodotti e marchi sono marchi o marchi registrati dei rispettivi proprietari.
Per un elenco completo di tutti i marchi trattati nello studio, contattare Dagney Cassella al numero 212-539-9600 begin_of_the_skype_highlighting 212-539-9600 end_of_the_skype_highlighting o [e-mail protetta] Informazioni su Harris Interactive
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