Joseph Hancock
0 
4496
655
In un'altra mossa storta di un soldato di marketing troppo pagato, un dirigente di Chevrolet ha scritto un memo interno, ottenuto dal New York Times, chiedendo ai dipendenti GM di astenersi dal riferirsi al marchio Chevrolet come "Chevy".
Secondo la nota interna, il vicepresidente delle vendite e assistenza Chevrolet Alan Batey e Jim Campbell, responsabile marketing;
"Chiediamo che, se stai parlando con un rivenditore, rivedendo la pubblicità del rivenditore o parlando con amici e familiari, che comunichi il nostro marchio come Chevrolet andando avanti. Quando osservi i marchi più riconosciuti in tutto il mondo, come Coke o Apple, ad esempio, una delle cose su cui tutti si concentrano è la coerenza del loro marchio ... Perché questa coerenza è così importante? Più un marchio diventa coerente, più è evidente e riconoscibile per il consumatore. "
Apparentemente, qualcuno ha dimenticato di dire a Batey e Campbell che "Coke" in sé è l'abbreviazione di Coca-Cola e Apple viene anche usata in modo intercambiabile con "Mac" quando si discute della popolare linea di laptop e desktop. Un tumulto su Twitter (gestito affabilmente dal capo dei social media GM Christopher Barger) fece sì che il Generale emettesse un secondo editto, affermando;
“Non scoraggiamo in alcun modo i clienti o i fan dall'usare il nome. Apprezziamo profondamente le connessioni emotive che milioni di persone hanno per Chevrolet e i suoi prodotti. Nei mercati globali, stiamo stabilendo una presenza significativa per Chevrolet e dobbiamo muoverci verso un marchio coerente per scopi pubblicitari e di marketing. Il memo in questione è stato un passo in quel processo. "
Secondo Left Lane News, il termine "Chevy" appare oltre 1.700 volte sulle pagine Web di General Motors e Chevrolet. Sembra che ci sia del lavoro da fare al Renaissance Center.