Andrew Mark
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Nel tentativo di stimolare le vendite in calo del suo marchio di lusso nordamericano, Ford Motor Company ha annunciato che spenderà $ 1 miliardo in uno sforzo di rivitalizzazione dell'ultima opportunità.
Lincoln ha lottato nel settore del lusso, di fronte alla forte concorrenza dei marchi tedeschi e giapponesi con un portafoglio di prodotti che consiste essenzialmente di Fords ingegnerizzati da badge.
Nel 2010, il marchio ha venduto 85.828 auto negli Stati Uniti, al confronto, la BMW ha venduto più di quello da una sola delle sue linee di prodotti (la Serie 3 ha venduto più di 100.000 unità nello stesso periodo).
E con l'imminente fine della redditizia Town Car, le fortune del marchio sono destinate a ridursi ulteriormente, soprattutto a breve termine.
Tuttavia, Ford ha detto che per il momento, rimane impegnato a rivitalizzare il suo marchio più importante, anche se oggi $ 1 miliardo non fa molto nel settore automobilistico, specialmente per un intero marchio.
Una buona parte del piano di rivitalizzazione prevede la richiesta ai rivenditori di impegnarsi a Lincoln, aggiornando i loro negozi per renderli più in linea con i marchi di lusso importati, anche se Ford afferma che prevede di ridurre il numero totale di franchising Lincoln.
Tuttavia, ciò dovrebbe dare ai restanti rivenditori la possibilità di aumentare i profitti, soprattutto se la casa automobilistica mantiene le promesse di portare sul mercato sette nuovi prodotti entro i prossimi cinque anni.