John Richard
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Tutto è iniziato a maggio, quando General Motors e Manchester United hanno discusso per la prima volta di stringere una partnership pubblicitaria. Quindi GM estromise il suo capo del marketing globale Joel Ewanick, appena 48 ore prima che fosse concluso l'accordo di sponsorizzazione.
Ora probabilmente non sapremo mai la vera storia sul perché Ewanick sia stato costretto a lasciare la General Motors, ma non sarebbe molto lungo dire che avrebbe avuto a che fare con l'accordo del Manchester United. E poiché l'accordo è concluso e ufficiale, dovrebbe essere l'ultimo di cui ne abbiamo sentito parlare, giusto? Ovviamente no.
I sostenitori del Manchester United chiedono un boicottaggio dei prodotti dello sponsor - che include GM - per fare pressione sulla famiglia Glazer per abbandonare l'intero piano. Il Manchester United Supporters Trust (MUST) sta guidando il boicottaggio, affermando che la famiglia Glazer sta danneggiando la prestazione della squadra facendola indebitare a causa della sua acquisizione di $ 1,23 miliardi nel 2005.
"La strategia di boicottaggio ha lo scopo di inviare un messaggio forte e chiaro alla famiglia Glazer e agli sponsor del club che senza il supporto e il potere d'acquisto dei tifosi - la forza globale del marchio Manchester United non esiste realmente", ha dichiarato MUST in un dichiarazione.
Realisticamente, un boicottaggio da parte dei sostenitori non avrà un impatto enorme sull'accordo di sponsorizzazione. Il logo di General Motors sarà ancora visto sulle maglie ed è altamente improbabile che il Manchester United rinuncerà all'accordo. La sponsorizzazione da record è valutata da $ 60 a $ 70 milioni all'anno.
E considerando che il Manchester United ha circa 659 milioni di follower globali mentre DEVE avere 180.000 membri - è improbabile che questo boicottaggio abbia un impatto reale.